【解码两会热搜】

近日，“张伯礼说自己是虚假科普的受害者”“建议依法惩治虚假保健广告”等话题引发关注。全国人大代表、中国工程院院士张伯礼表示，不少虚假广告备案审批和实际播出内容不一致，有的自媒体套用名人形象、声音推销产品，找的“托”连医生资质都没有，对广大群众造成很大误导，要依法惩治虚假保健广告，让老百姓接受高质量的医学科普。

细想想，虚假保健广告其实是一种长期存在的现象。以前的书刊夹缝中、情感热线上甚至是电视广告中，经常会出现“灵丹妙药”“立竿见影”之类的宣传词。如今随着健康常识科普范围的扩大和人们反诈意识的增强，这类夸大其词的宣传已鲜少有人相信。

但AI技术的发展，让其双刃剑效应在广告领域显露无遗。商家通过AI换脸、语音合成等技术，批量生成“专家”“名人”形象，或盗用公众人物肖像，打造虚假信任感。即便之前那种目的性过强的虚假广告已被严重压缩了生存空间，但当AI伪造的推荐场景被如此逼真地展现出来时，消费者难免会基于错误的认知做出购买决策。AI消解着事实与虚构的边界，也提醒着消费者要不断提高自身的反诈意识，毕竟“有图有真相”有时也是一种谎言。

不过，保健科普行业的稳健发展，显然不能只靠消费者的自我约束。AI技术的发展让真假愈加错综难辨，平台的监管就更不能失位，尤其是基于技术层面的监管。比如搭建全题材谣言的知识库，对于虚假谣言内容进行前置拦截，或利用AI识别技术收严对谣言账号与内容的筛查，及时下架虚假的AI生成视频、拦截高风险广告等。同时也要加大对虚假宣传视频的处罚力度，让虚假保健广告无处遁形，也让技术的发展真正服务于人。 

来 源：光明日报

初 审：王成明

复 审：王晓萍

终 审：李世颖