最近,一种放在“盲盒”里的小玩偶
成为了年轻人的新宠。
什么是盲盒?
先来了解一下↓
简单来说,就是在你购买前,完全不知道自己会买到哪一款玩具公仔。只有买完拆开后,才能知道玩具长什么样。最近,这种盲盒玩具特别火。线上盲盒商城,产品总是供不应求。线下的盲盒店里,到处挤满了人,甚至排起了长队。
人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一个吃到的是什么味道。
除了人生,用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒(Blind Box),似乎再贴切不过。
在闲鱼上,盲盒已经形成一个“千万级”的市场--随着潮流玩家的涌入,盲盒已不仅仅是玩具,而成了年轻人炫酷而刺激的潮玩。
普通盲盒的单价并不高,价格大部分在39元至69元不等。然而,当盲盒加上“新款”、“隐藏款”、“爆款”等一系列标签时,买家为了得到心仪的款式不停“买买买”,盲盒交易的价格随之水涨船高。
闲鱼上的“隐藏款”等盲盒被疯狂炒作,以原价59元的Molly小画家为例,其在闲鱼上的价格已经达到2300元;而原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2999元的高价。
当代年轻人最烧钱爱好,比炒鞋还热,年花费超2万元的玩家比比皆是。
对于大部分消费者来说,购买盲盒毫无压力。但其实,它价格设置得却十分巧妙。一旦踏入,就很容易陷入不断购买的循环中。
其次,盲盒产品不断更新。每个系列都会按照季节发售,而一个系列中又有十几个款式,每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动,产品复购率也因此大大提升。
除了固定角色,有的盲盒还会推出一些隐藏款。而这些隐藏款出现概率极低。很多玩家为了抽到隐藏款,就会不断地买买买。
盲盒价格狂涨十几倍 玩家表示“一旦入坑,欲罢不能”根据某二手购物平台今年年中公布的数据,过去一年,该交易平台上有30万盲盒玩家交易,每个月发布闲置的盲盒数量相比前一年增长了320%。其中,最受追捧的盲盒价格更是狂涨了几十倍。
很多盲盒玩家自称像着了魔一样,不惜壕掷千金抽盲盒。有玩家表示一旦入坑,便欲罢不能。还有玩家感叹:“一入盲盒深似海,从此钱包是路人。”
有一对夫妇自称,在盲盒上4个月花了20万,“买一个,就想成套;成套之后,又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”
专家表示,从商业逻辑上来说,很多年轻人对于“盲盒”的喜爱和收集其实也是一种收藏行为。不少80、90后都有干脆面集卡经历,为了集齐一套水浒卡疯狂购买干脆面,不知不觉,零花钱花光了,然而卡却没有集齐。△小浣熊干脆面收藏卡牌是80、90后童年记忆。还有网友想起了马季先生的相声《宇宙牌香烟》。在相声中,马季先生称要推出系列成套产品,“集齐全套图案赢20寸彩色电视机。”
当然,马季最后露底了,近两年不会有人领走电视机。为啥?因为每套图案他都少印了三张!
盲盒成瘾说到底也是源于赌徒心理,相对彩票行业,它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家,是否放大了“中奖”概率,变相诱导购买?那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传,留下消费陷阱?
而且,购买过幸运盒子之类盲盒的消费者可能会发现,盲盒中包含的一些物品,可能是山寨产品,如山寨的面膜、口红,这些产品有无经过检测认证,或者那些标称的设计师原创设计的玩偶是否名副其实,同样是未知数。
另一方面,盲盒经济带火了二手交易,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,溢价甚至达到三四十倍。这种火爆的行情,到底是真实供需关系的结果,还是有商家投机炒作的因素,对盲盒玩家来说会很难判断,市场高度不透明。
在此要提醒消费者,尤其是年轻人,要节制消费、避免成瘾,尤其避免盲目、冲动的感性消费。此外,建议监管部门要进一步规范市场,对交易不透明以及各类违规炒作及时清理打击,保证这一新兴市场能够良性运转。
来源:吉林卫视
编辑:东丰县融媒体中心 许彤